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焦点媒体拯救利润是否因自我改变而下滑?|聚焦媒体财经_______蜘蛛资讯网

来源: 新华社
17:40:57

高能少年团_焦点媒体拯救利润是否因自我改变而下滑?|聚焦媒体财经______

????焦点媒体能否通过自我改变来恢复利润下滑?现在说失败还为时过早。图片来源:华视记者陈飞燕聚焦媒体(002027.sz)“谎言赚钱”时代可能结束。4月24日晚,福克斯媒体披露了其年度报告。数据显示,公司2018年营收145.51亿元,比上年同期增长21.12%,净利润58.23亿元,比上年同期下降3.03%。更令人担忧的是2019年第一季度的报告。数据显示,今年第一季度净利润为3.4亿元,较去年同期下降71.81%。虽然从收入和市场份额的角度来看,焦点媒体仍是业界的第一位仁爱,但同时发布的两份报告显示,焦点媒体的盈利正在慢慢变得困难。焦点媒体将下降归因于宏观因素。根据公告,自2018年第四季度以来,中国广告市场的增长率一直很弱。另一方面,自2018年第二季度以来,同一家公司大力拓展了电梯媒体资源,导致今年租金、折旧、人工和运营维护成本大幅增加。乍一看,这似乎是近年来所有广告公司普遍存在的问题。许多公司在2019年削减了营销广告预算。但对于大众媒体来说,这似乎没有什么意义。从收入角度看,福克斯传媒的增长速度不低于往年。数据来源:Wind和界面新闻研究部可以很容易地发现,焦点媒体的收入增长总是强劲的。2018年,当许多广告公司的业绩持续下滑时,福克斯传媒的收入仍保持了20%以上的同比增长,丝毫没有落后。这必须赞扬焦点媒体的战略地位。聚焦媒体主要从事建筑广告,与其他传统媒体主要从事人的密集广告设计与整合相比,聚焦媒体更是“智能”选择渠道。年度报告披露,公司目前的主要业务是发展和运营生活圈媒体。主要产品有建筑媒体(包括电梯电视媒体和电梯海报媒体)、影院屏幕广告媒体和终端市场媒体。也就是说,焦点媒体所做的就是在各种公共场所提供显示屏或海报,供广告商做广告。在电影工业中,聚焦媒体可以理解为电影线,并已建造了先进的放映设备。制片人需要向电影院支付近50%的票房收入。2018年,万达电影的毛利率和净利率分别为31%和11%。但Focus Media的业务利润更高。焦点媒体的毛利率和净利率分别为69%和44%。虽然不适合直接比较聚焦媒体和万达电影的利润率,但毕竟电影院必须支付昂贵的土地成本,并引进专业的放映设备。焦点媒体需要做的是张贴海报。但这两种想法都是做渠道而不是满足,因为渠道旱涝收成。这种思维方式使得焦点媒体在一段时间内不可战胜。2018年1月,一家研究机构发布报告,重点媒体占建筑广告市场份额的70%,保持稳定。但新媒体的出现,终结了焦点媒体时代。新媒体将一个人的话运用到广告行业,直接加速了受众的自我变化。新媒体非常激进。有传言说,新媒体以50%的折扣抢走了竞争对手的客户。尽管观众从来没有直接回应过,但从各个方面来看,媒体的紧张情绪是不言而喻的。焦点媒体的紧张也可以在财务报告中看到。根据年报数据,2018年公司年经营成本达到86.27亿元,同比增长50%以上,收入仅增长21%。从点的布局来看,重点是从二线城市下沉到三四线城市。福克斯媒体电梯电视台的一名员工告诉《界面记者》,在2018年之前,其建筑广告在一、二级城市建筑广告中处于垄断地位。今年,公司进行了调整,渗透到三四线城市,也实现了垄断地位。这在年度报告中也得到了确认。资料来源:聚焦媒体年报及界面新闻研究部显示,截至2018年底,电梯电视媒体数量已从320000家增加到2017年底的750000家,几乎翻了一番,而数字广播电视台

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